Ha aparecido un nuevo tipo de tiendas llamadas "Pop-up". Son tiendas efímeras que se montan durante un periódo de tiempo limitado y que aprovechan locales desocupados o módulos en grandes metrópolis para convertirlos en escenarios donde exponer productos de marca, o para el lanzamiento de nuevos productos.
Las tiendas "Pop-up" tienen un perfecto encaje en la sociedad actual, donde los acontecimientos suceden de manera trepidante. Los ciclos de vida de los nuevos productos y conceptos cada vez se acortan más y más. Lo efímero impera. Las tiendas se ambientan en elementos adaptados a los valores de la marca.

Las tiendas "Pop-up" pueden tener también una ubicación móvil. En EEUU están apareciendo tiendas de comida alojadas en camiones decorados de diversas maneras que cambia de lugar constantemente avisando mediante internet de su nueva ubicación.

Sergio Gómez y Alejandro Huete.